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      <col width="25%" />
      <col width="25%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th colspan="4"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT). Volumen 3
            (1): 10-22</bold>
            <bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT). Universidad
            Autónoma de Baja California ISSN 2594-1925</bold></p>
            <p><bold>Volumen 7 (2): e334. Abril-Junio, 2024.</bold></p>
            <p><italic><bold>Estudio de casos</bold></italic>
            <inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image1.png" /></p>
            <p><bold>Campaña Tecate anti-violencia de género: análisis
            semiológico formal</bold></p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr>
        <td rowspan="2"><inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image2.png" /></td>
        <td colspan="3"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><italic><bold>Tecate anti-gender violence campaign:
            formal semiological analysis</bold></italic></p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
      <tr>
        <td><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Martha Judith Soto
            Flores1</bold><inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image3.png" /></p>
          </disp-quote>
        </p></td>
        <td><bold>Jaime Miguel Jiménez
        Cuanalo2</bold><inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image3.png" /></td>
        <td><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Fabiola Laurent
            Castañeda3</bold><inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image3.png" /></p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p>1Instituto Tecnológico de Tijuana, Blvd. Alberto Limón Padilla y
  Av. ITR Tijuana s/n. Mesa de Otay, C.P. 22500, Tijuana, Baja
  California, México. 2Escuela Superior de Artes Visuales, De Servicio
  303-Local 210, Cd Industrial, 22435 Tijuana, Baja California,
  México.</p>
  <p>3Instituto Tecnológico de Tijuana, Blvd. Alberto Limón Padilla y
  Av. ITR Tijuana s/n. Mesa de Otay, C.P. 22500, Tijuana, Baja
  California, México.</p>
  <p><bold>Autor de correspondencia</bold>: Martha Judith Soto Flores,
  Instituto Tecnológico de Tijuana, Blvd. Alberto Limón Padilla y Av.
  ITR Tijuana s/n. Mesa de Otay, C.P. 22500, Tijuana, Baja California,
  México. E-mail: ORCID: 0000-0003-2615-879X.</p>
</disp-quote>
<p><bold>Recibido:</bold> 5 de Noviembre del 2023 <bold>Aceptado:</bold>
6 de Mayo del 2024 <bold>Publicado</bold>: 20 de Mayo del 2024</p>
<disp-quote>
  <p><italic><bold>Resumen.-</bold>El presente trabajo muestra un
  ejemplo práctico de análisis semiológico formal aplicando el método
  desarrollado en la Escuela Superior de Artes Visuales en Tijuana, al
  objeto de análisis que consiste en un comercial de la cerveza Tecate,
  en contra de la violencia de género; como problema se trata de
  identificar los factores semiológicos que llevaron a la controversia
  entre el rechazo y la aceptación de este comercial, siendo que la
  causa es justa y el comercial ganó varios premios. Son antecedentes
  fundamentales de este trabajo la incepción de la ciencia arsológica
  alrededor de 2001, su publicación en 2008 la formalización del
  Protocolo Arsológico de Investigación para temas de arte y similares,
  en 2016; así como el desarrollo de una semiología formal de base
  biológico-evolutiva a lo largo de lo que va del siglo y que se
  formaliza con las publicaciones de un manual (2017 y un tratado
  (2019). El estudio se realiza conforme a la metodología planteada en
  el Curso de Semiología (Jiménez, 2017) y la teoría de la que este
  método deriva (Jiménez, 2019); que a su vez derivan del trabajo
  seminal de Rudolf Arnheim (1974) y otros autores de la Gestalt,
  reinterpretado a la luz de los avances sobre neurofisiología de la
  percepción visual expuestos en obras como Vision and Arte
  (Livingstone, 2002) y Percepción Sensorial (Schiffman, 2008); así como
  de un cúmulo de trabajos en otros campos como el de Niko Tinbergen en
  biología –que le valió el premio Nobel (1973) o en el de neurociencias
  y percepción del arte (Ramachandran y Hirstein, 1999), así como muchos
  otros en los campos de la neurocognición, la neurofisiología de la
  percepción, la etología evolutiva y otros correlativos. El ejercicio
  inicia con la identificación de los significados de la distribución en
  el esqueleto estructural del campo perceptual tomando de referencia
  las teorías de Rudolf Arheim (1974), procede con los de la
  organización espacial de las figuras; luego, con la composición tonal
  del espacio; la interpretación figural a partir de los principios
  neurofisiológicos de la visión cromática y, finalmente, la
  interpretación simbólica de acuerdo a la convencionalidad compartida
  en un grupo determinado de personas. El resultado del trabajo arroja
  indicios sobre la posibilidad de que el comercial en cuestión
  codifique un mensaje distinto –a nivel formal– del que conceptualmente
  se pretende transmitir y que sea a este otro mensaje implícito al que
  reaccionó el público de manera desfavorable. Concluimos que es cada
  vez más evidente la independencia del mensaje formal y el simbólico,
  así como de la importancia del primero en relación con la respuesta
  del público.</italic></p>
  <p><bold>Palabras clave:</bold> Análisis; Campaña; Diseño;
  Semiótica.</p>
  <p><italic><bold>Abstract.-</bold> This paper shows a practical
  example for the formal semiological analysis applying the method
  developed at the Escuela Superior de Artes Visuales in Tijuana, for
  the object of analysis consisting in an advertisement video for Tecate
  brand beer, that attempts to fight gender violence; our study problem
  was identifying the semiological factors that lead to the controversy
  between rejection and acceptance of said advertisement, given that the
  cause is just and the advertisement won several awards. Fundamental
  background for this work is the inception arsology as a science around
  2001, its publication in 2008, the formalization of the Arsological
  Research Protocol for art and similar subjects, in 2016; as well as
  the development of a biological-evolutionary based formal semiology
  throughout the current century and its formalization with the
  publication of a manual (2017) and a treatise (2019). This study was
  conducted according to the methodology proposed at the Semiology for
  Artists and Designers (Jimenez, 2018) and the theory from where this
  method is derived (Jiménez, 2019); that in turn result from the
  seminal work of Rudolf Arnheim (1974) and others on the field of
  Gestalt, reinterpreted in light of the advances on neurophysiology of
  visual perception explained in works such as Vision and Art
  (Livingstone, 2002) or Sensory Perception (Schiffman, 2008); as well
  as a plethora of works in other fields such as Niko Tinbergen’s in
  biology –that got him the Nobel prize (1973) or in neurosciences and
  art perception (Ramachandran &amp; Hirstein, 1999), as well as many
  others in the fields of neurocognition, neurophysiology of perception,
  evolutionary ethology and other correlated ones. The exercise starts
  with the identification of the meanings created by the distribution in
  the perceptual field’s structural skeleton taking as reference Rudolf
  Arheim’s theories (1974), it proceeds with those from the spatial
  organization of figures; then, with the tonal composition of space;
  the figural interpretation from the neurophysiological principles of
  chromatic vision and, finally, the symbolic interpretation according
  to the conventions shared by the given group of people. The results of
  the work give indication on the possibility that the advertisement in
  question codifies a message that is different –on a formal level– from
  the one the concepts intend to convey and that it is to that other
  implicit message the audience reacted to in an unfavorable way. We
  conclude that the independence between the formal and symbolic
  messages is increasingly more evident, as well as the importance of
  the first in relation to the audience’s response.</italic>
  <bold>Keywords:</bold> Analysis; Advertising campaign; Design;
  Semiotics.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>1</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>1.Introducción</bold></p>
            <p>El marketing y la publicidad pueden verse, desde un punto
            de vista social [2, 8], como una herramienta para satisfacer
            las necesidades del público y, desde la perspectiva
            empresarial, como una para maximizar las ganancias [3].
            Vistos de acuerdo al primero de estos puntos de vista, no
            sólo se trata de promover el consumo, sino que se puede
            aprovechar para promover valores, actitudes y conductas
            sociales conducentes a una sociedad mejor y más justa. Y es
            aquí donde las dos proposiciones sobre la función del
            marketing pueden coincidir o chocar en diversas medidas
            [34]. Nuestra metodología es primordialmente visual porque
            se ha observado que las pistas visuales, por sí mismas,
            pueden influenciar mucho el comportamiento colectivo
            [32].</p>
            <p>Otro asunto importante en el estudio de campañas
            publicitarias es la variabilidad de género pues, por una
            parte, la mayor parte del consumo es realizado por mujeres y
            el lenguaje publicitario debe ser efectivo para ellas;
            mientras que, por otra parte,</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>existen productos o servicios cuyo mercado es
            principalmente masculino y, por tanto, su lenguaje debe
            estar adaptado para ellos. La idea de que tanto las
            funciones percepto-emotivas como neurocognitivas son
            distintas en hombres y mujeres fue una predicción del
            análisis del comportamiento humano desde la perspectiva
            evolutiva, que hoy se ha venido comprobando en numerosos
            estudios, como el publicado como 10,000 Cerebros sociales:
            diferenciación sexual en la anatomía del cerebro humano
            [11]. Este estudio toma como antecedente la diferenciación
            observable en el comportamiento –como la preferencia en
            recién nacidos, donde las bebés prestan más atención a las
            caras humana y los bebés a los objetos con movimiento
            mecánico– para luego ahondar en la diferenciación anatómico
            funcional entre géneros.</p>
            <p>Nuestro objeto de estudio en el presente trabajo es la
            campaña publicitaria de la cerveza Tecate de 2016 [25], que
            aborda como tema central la violencia de género, en lugar de
            enfocarse al producto mismo.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image4.png" />
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 1.</bold> Campaña contra la violencia de género
  Tecate.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th rowspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>En el anterior sentido, resulta loable el esfuerzo de la
            empresa productora de la cerveza Tecate, al realizar</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>una campaña no sólo para vender su producto, sino para
            estimular un cambio conductual que reduzca o</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>2</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th rowspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>prevenga el abuso doméstico [10]. Sin embargo, a
            diferencia de los regalos de cumpleaños, no es sólo la
            intención la que cuenta, pues la inversión es muy alta y la
            oportunidad a aprovechar o desperdiciar es muy grande. Aquí
            cabe señalar que las conductas humanas están codificadas
            como rutas neuronales conocidas como redes semánticas o Sem
            Net y derivan mayormente de nuestras respuestas emotivas
            instintivas, inmediatas, mediadas por las respuestas
            culturalmente determinadas, inmediatas. Sin embargo, como se
            hace ver en la predicción de la creatividad en la vida real
            basada en la conectividad cerebral está mediada por la
            estructura de la memoria semántica [4], la estructura de la
            memoria semántica</p>
            <p>‘amplia’ permite el pensamiento creativo, es decir, la
            producción de nuevas rutas neuronales, a las que Satinover
            se refiere como ‘asociaciones</p>
            <p>improbables’ [37, 39] y, por tanto, de nuevas conductas.
            Es decir, para lograr el efecto buscado por la campaña aquí
            estudiada, que es el de modificar la conducta, lo primero
            sería un proceso creativo iterativo, como el señalado por
            Satinover, para crear nuevas rutas neuronales, luego un
            comercial dirigido específicamente a la implantación de esas
            nuevas rutas.</p>
            <p>Es por esto que vale la pena analizar las campañas como
            la que aquí se estudia, para prever el efecto social y
            económico que tendrán o, en el peor de los casos, para
            entender por qué produjeron los resultados que efectivamente
            produjeron [9]. En este caso, a pesar de que la campaña fue
            premiada o elogiada por organizaciones de diseño y
            publicidad, no tuvo los efectos buscados en cuanto a la
            venta de producto de acuerdo con las métricas propias de la
            publicidad. Esto quizás sería aceptable para la empresa,
            siempre y cuando la campaña hubiera tenido por lo menos un
            pronunciado efecto de cambio social; pero ¿es realmente de
            esperarse que eso suceda? Este trabajo aplica los más
            recientes métodos de análisis disponibles para responder a
            las preguntas ¿por qué no vendió? Y, ¿pudo producir los
            efectos sociológicos buscados?</p>
            <p>Hoy en día tenemos clara la íntima interrelación entre
            las emociones, la percepción, el aprendizaje y la conducta;
            relaciones que son abordadas por</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>múltiples estudios, como emoción, cognición y
            comportamiento [35]. Para los efectos de este estudio, esto
            resulta particularmente relevante dado que la emoción ejerce
            una influencia muy poderosa en la fijación de creencias [5].
            Y, siendo el propósito implícito de esta campaña el cambiar
            la mentalidad, creencias y conducta consecuente [13], en el
            público masculino respecto del femenino, comprender la
            manera divergente en que las emociones son adaptativas en
            hombres y en mujeres.</p>
            <p><bold>2.Metodología</bold></p>
            <p>La metodología de análisis fue desarrollada por los
            propios autores alrededor de 2001 y se ha venido
            actualizando. Se basa en la neurofisiología de la percepción
            visual [12, 28] y su íntima relación con el sistema límbico
            –emocional– del cerebro, todo interpretado a partir de los
            mecanismos conductuales derivados de la biología evolutiva
            [7].</p>
            <p>El primer aspecto que se estudia es el estructural, que
            deriva del “mapa” del campo visual con el cual el cerebro
            interpreta la información visual [30, 38]. El cerebro
            estructura el campo visual en sus lados izquierdo y derecho,
            así como en arriba y abajo; además, el cerebro interpreta el
            centro del campo visual –específicamente el artificial– como
            un atractor y como indicio de la relevancia de la
            información [31]. Sumado a todo esto, están los movimientos
            diagonales del ojo –sacadas– que se utilizan frecuentemente
            para seguir objetos en movimiento que, por ese hecho mismo,
            siempre son biológicamente relevantes. En consecuencia, el
            campo visual articula en el esqueleto estructural ya
            observado por los psicólogos de la Gestalt [10] y explicado
            por Arnheim [2] y a la vez se producen los efectos
            psicológicos que dicho autor abordó como ‘fuerzas
            perceptuales’ [2].</p>
            <p>A continuación, se hace un análisis del espacio virtual,
            a partir de la fisiología del llamado sistema</p>
            <p>‘Dónde’ que, como lo explican autores como Livingstone
            [22, 23], decodifica las características del espacio y el
            movimiento a partir de la articulación de tonos –contrastes
            de claro y oscuro. Así mismo, se analiza la distribución de
            elementos en el espacio y sus correlaciones espaciales,
            igualmente</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>3</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th rowspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>procesadas por el sistema ‘Dónde’; asuntos como: delante
            o detrás de, al lado de, arriba o abajo de, más grande,
            igual o más pequeño qué, etc. Estos dos análisis se
            interpretan a partir de la etología, es decir de las
            ciencias de la conducta natural o biológica [22], con una
            base evolutiva, a partir del modelo propuesto por uno de los
            autores como Teoría de las Reacciones Emotivas [16].</p>
          </disp-quote>
        </p>
        <p>El último análisis formal deriva de la neurofisiología</p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>del llamado sistema visual ‘Qué’, encargado de
            decodificar la naturaleza de las figuras a partir de las
            cromaturas –combinación de matiz, saturación, tono, textura
            y tipos de bordes– [22]. Este sistema visual mayormente
            realiza un análisis del potencial físico químico asociado a
            las configuraciones simples; por ejemplo, las caras con ojos
            posicionados frontalmente, ceño fruncido, ojos enrojecidos y
            abundante salivación resbalando por colmillos</p>
            <p>pronunciados se interpreta como ‘¡huye!’. Es decir,
            aunque se habla de este sistema como el que identifica los
            objetos, en realidad el mismo no</p>
            <p>evolucionó para ver las “cosas” que los humanos vemos
            –como leones, bisontes, etc.– sino para ver configuraciones
            simples –como ‘plano rojo con manchitas blancas’–. Aquí
            también se utiliza como código el de las respuestas
            emotivas. Es decir, existe una correlación íntima entre la
            percepción del color en las figuras y nuestra
            correspondiente respuesta emotiva [29, 40] aunque buena
            parte de los estudios se han limitado a uno (el matiz) de
            los tres aspectos perceptuales del color.</p>
            <p>Este mecanismo predicho por nuestro modelo Teoría de las
            Reacciones Emotivas, es respaldado cada vez más por
            resultados experimentales correlativos; por ejemplo, en el
            campo del procesamiento de imágenes [26] y, en particular,
            de las caras por la IA, los modelos más avanzados, como los
            expuestos en gráficos inversos eficientes en el
            procesamiento biológico de rostros, dejan de lado el
            reconocimiento y clasificación de objetos para luego inferir
            la respuesta –significado– adecuada, por un modelo de
            inferencia más cercano al nuestro, que se basa en la noción
            de integración de información por iteraciones de
            retroalimentación progresiva en las redes neuronales
            convolutas profundas (DCNNs por sus</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>siglas en inglés) [24]. La velocidad de procesamiento
            visual en los DCNNs tradicionales, con sus iteraciones
            masivas, es demasiado lenta para que sea la usada por
            nuestro sistema visual. –el matiz.</p>
            <p>Esto se traduce en que, en la publicidad, como la que
            aquí se analiza, percibimos por ejemplo la</p>
            <p>agresividad, antes que la ‘cara agresiva’. En el caso
            particular de la interpretación facial, este mecanismo</p>
            <p>general se ve reforzado por el de las ‘neuronas espejo’,
            descubiertas por Rizzolatti y Sinigaglia [36].</p>
            <p>De hecho, como se explica en Emotion Schemas [28] are
            Embedded in the Human Visual System, hay un acuerdo
            generalizado en que las emociones son: Respuestas canónicas
            a situaciones ancestralmente vinculadas a la supervivencia o
            al bienestar de un organismo. Sin embargo, hoy en día nos
            acercamos cada vez más a un modelo en el cual no sólo hay un
            diálogo entre el sistema visual y el límbico, sino que las
            neuronas involucradas en la percepción visual [27] misma
            tienen ya algunos principios de respuesta emotiva como parte
            del procesamiento normal de ciertos estímulos visuales. Esto
            es algo que tendremos en cuenta al interpretar y criticar el
            comercial que es aquí nuestro objeto. Otro punto importante
            a tomar en cuenta, es el hecho de que tratar la información
            emotiva de las imágenes –particularmente de caras humanas–
            como información puramente visual, ha funcionado en las
            simulaciones computacionales de la percepción humana con un
            éxito limitado [15]; es decir, cuando se ‘entrena’ una red
            computacional tipo <italic>DCNN</italic> para distinguir la
            identidad de caras humanas, espontáneamente surgen sub-redes
            especializadas en distinguir la expresión emotiva de las
            mismas, pero con un grado de precisión mucho más bajo que en
            los seres humanos reales [20] como lo registran diversos
            experimentos tales como el reportado como
            <italic>Emerged</italic></p>
            <p><italic>Human-like Facial Expression Representation in a
            Deep Convolutional Neural Network</italic>; lo cual quiere
            decir que la predicción de la emoción que será percibida por
            el espectador y, por tanto, la reacción emotiva que
            producirá, requiere aún de una apreciación humana subjetiva
            y no puede basarse puramente en tablas de equivalencias de
            expresión faciales como la <italic>Karolinska Directed
            Emotional</italic></p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>4</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th colspan="5"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><italic>Faces</italic> (KDEF) [19] u otras similares en
            uso entre los investigadores de este tipo de fenómenos.</p>
            <p>Otro problema aparente, en el análisis emotivo de la
            percepción visual, tanto de caras y personas como del medio
            ambiente mismo [17, 18], es decir, de nuestra percepción de
            la realidad representada en un comercial como el que aquí se
            analiza, es la planteada en <italic>Endogenous Variation in
            Ventromedial</italic></p>
            <p><italic>Prefrontal</italic> <italic>Cortex</italic>
            <italic>State</italic> <italic>Dynamics</italic>
            <italic>During Naturalistic Viewing Reflects Affective
            Experience</italic>. En este y otros estudios similares se
            acepta que la información exógena, la que recibimos del
            medio ambiente, debe corresponder a configuraciones típicas
            y, en todo caso, más o menos compartidas por los distintos
            individuos. Es decir, si varios individuos ven una escena en
            la naturaleza, la información varía un poco por la posición
            de cada uno en el espacio, etc., pero está referida en todo
            caso a la misma configuración real que están presenciando.
            Pero, autores como estos asumen que la información endógena,
            nuestra propia homeostasis que usamos para valorar
            emocionalmente lo percibido en el exterior, debe ser única:
            Dada la misma información de entrada, los individuos pueden
            tener interpretaciones, sentimientos y planes únicos, lo que
            lleva a que las representaciones endógenas sean
            idiosincrásicas entre los individuos.</p>
            <p>Consideramos que nuestra Teoría de Reacciones Emotivas
            zanja esta cuestión: <italic>Para un individuo</italic></p>
          </disp-quote>
        </p>
        <p><italic>típico de una especie dada, a cada tipo
        de</italic></p>
        <p><italic>configuración corresponde una reacción
        emotiva</italic></p></th>
        <th rowspan="3" colspan="2"><p><italic>the most emotionally
        evocative narrative events,</italic></p>
        <p><italic>which is consistent with work using
        pupillometry</italic></p>
        <p><italic>(76) and fMRI (80, 81), indicating that
        people</italic></p>
        <p><italic>temporarily synchronize mental states at
        affectively</italic></p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><italic>arousing events.</italic></p>
            <p>Otro problema metodológico que tomamos en cuenta es el
            uso de un lenguaje estandarizado para la descripción de las
            respuestas emocionales; diversos autores como los de
            <italic>Effects Color and Emotions</italic> [40], han
            señalado este problema como uno de los dos principales en la
            investigación de las correlaciones entre color y respuesta
            emotiva. Sobre esto, aunque consideramos que aún hay mucho
            por decir, podemos suscribir de momento el modelo Placer-
            Excitación- Dominancia, (PAD por sus siglas en inglés) que
            aún sigue en evolución y que, a pesar de que a primera vista
            pueda parecer arbitrario, permite hacer distinciones de una
            enorme variedad de respuestas emotivas [41]:</p>
            <p>+P+A+D: Admirado, audaz, creativo, poderoso,
            vigoroso.</p>
            <p>+P+A-D: Sorprendido, asombrado, fascinado, impresionado,
            encaprichado.
            +P-A+D: cómodo, sin prisa, relajado, satisfecho,
            imperturbado.</p>
            <p>+P-A-D: consolado, dócil, protegido, somnoliento,
            tranquilizado.</p>
            <p>-P+A+D: antagonista, beligerante, cruel, odioso,
            hostil.</p>
            <p>-P+A-D: desconcertado, afligido, humillado, sufriendo
            dolor, molesto.
            -P-A+D: desdeñoso, indiferente, no le importa,
            egoísta-desinteresado, despreocupado.</p>
            <p>-P-A-D: está - aburrido, deprimido, es aburrido,
            solitario, triste.</p>
            <p>En este punto, realizamos un análisis simbólico,
            utilizando los códigos culturales de –en este caso– la
            cultura Occidental, en sus aspectos denotativos,
            connotativos, interpretativos y subjetivos. Y, finalmente,
            hacemos una hermenéutica asociativa del significado formal y
            el convencional [4-9].</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><italic>con</italic></th>
        <th><italic>un</italic></th>
        <th><italic>tipicidad-e</italic></th>
        <th><italic>intensidad–</italic></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><italic>directamente</italic></p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th rowspan="2" colspan="5"><p><italic>proporcionales al impacto
        potencial evolutivo del</italic></p>
        <p><italic>fenómeno asociado a dicha percepción, sobre
        la</italic></p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><italic>homeostasis de ese tipo de
            individuos</italic>.</p>
          </disp-quote>
        </p>
        <p>Los propios autores, aunque en sus conclusiones</p>
        <p>ponen énfasis en las diferencias, aclaran que el grado</p>
        <p>de tipicidad aumenta en proporción a la intensidad de</p>
        <p>la respuesta emotiva; es decir, sus resultados</p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>experimentales son una confirmación no</p>
          </disp-quote>
        </p>
        <p>intencionada de nuestro modelo teórico; no sólo</p>
        <p>encefalográfica sino, como ellos mismos admiten, de</p>
        <p>manera consistente con los estudios de pupilometría</p>
        <p>y de resonancia magnética. <italic>In this study, we find
        the</italic></p>
        <p><italic>highest level of synchronization of vmPFC states
        at</italic></p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>5</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>3.Desarrollo</bold>
            <bold>3.1. Análisis Estructural</bold></p>
            <p>Al imponer sobre las imágenes la estructura
            decodificadora del campo perceptual [2] que el</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>cerebro humano usa para orientarse, podemos descubrir las
            dinámicas espaciales que van a ser asumidas por el
            espectador promedio de manera instintiva –inconsciente.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image5.png" />
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Figura 2.</bold> Análisis estructural de escena
            1.</p>
            <p>La secuencia inicia con esta escena donde el esqueleto
            estructural [2] presenta una dinámica psicológica a la
            derecha; como las figuras no ejecutan ningún movimiento
            físico en esa dirección,</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>la percepción subconsciente es que se trata de una
            dinámica de intención en el tiempo. Es decir, estos hombres
            se muestran como trabajando por o para un futuro.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image6.png" />
  <p><bold>Figura 3.</bold> Análisis tonal del espacio en la escena
  1.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>6</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>El análisis del espacio tonal nos revela que se trata de
            una escena íntima, pues el 2º plano es más claro</p>
            <p>que él 1º y él 3º, lo cual crea un ‘sándwich’ de planos
            tonales que hace sentir que espiamos desde afuera al</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>interior de una escena cerrada. Esto reduce la empatía
            hacia los sujetos y nos hace observarlos en intimidad
            cotidiana como un científico observa el comportamiento de un
            ratón de laboratorio.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image7.png" />
            <p><bold>Figura 4.</bold> Análisis de organización espacial
            de la escena 1.</p>
            <p>Es de señalar que, en esta, como en la mayoría de las la
            identificación de figura y, por tanto, interpretación</p>
            <p>escenas que veremos, ninguno de los cuatro factores de la
            imagen, depende fuertemente del movimiento</p>
            <p>identificadores de figura –contraste, orientación, fase
            de los personajes en relación al fondo.</p>
            <p>y textura [22]– se dan de manera saliente, por lo que</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image8.png" />
  <p><bold>Figura 5.</bold> Análisis cromático y de figura en escena
  1.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>7</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
  <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image9.png" />
  <p><bold>Figura 6.</bold> Análisis conceptual de la escena 1.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="25%" />
      <col width="25%" />
      <col width="25%" />
      <col width="25%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image10.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="3"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image11.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Figura 7.</bold> Análisis estructural de escena
            2.</p>
            <p>A continuación, el narrador nos dice que a un hombre no
            lo define su fuerza, y nos muestran a un hombre que gira a
            la derecha. La composición indica desde un principio la
            intencionalidad que luego vemos</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>ejecutar al hombre, pasando del centro, lo cual lo
            retiene hacia su punto de origen, como si su fuerza fuera
            tal que requiere ser contenida.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
      <tr>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image12.png" />
          </disp-quote>
        </p></td>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image13.png" />
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
      <tr>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Figura 8.</bold> Análisis tonal del espacio en la
            escena 2.</p>
            <p>En cuanto a la estructura del espacio, el 1er plano es
            mucho más claro que los planos 2 y 3, que son oscuros y casi
            se empalman; además, las gradientes</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>tonales primero ‘apresan’ al musculosos y luego lo
            empujan a la derecha, mientras lo levantan a lo largo de
            toda la escena.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
      <tr>
        <td colspan="3">8</td>
        <td><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</td>
      </tr>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image14.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image15.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 9.</bold> Análisis de organización espacial de escena
  2.</p>
  <p>Nuestro conocimiento intuitivo de la fisiología
  humana nos permite inferir las fuerzas en tensión,
  estáticas, presentes en el flexionamiento muscular de
  la escena, codificando fuerza y el ritmo visual de los
  casilleros, que emerge poco a poco, contrarresta el</p>
  <p>reto de las dinámicas ‘cerrando’ el espacio hacia la
  derecha.</p>
  <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image16.png" />
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th rowspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Figura 10.</bold> Análisis cromático y de figura en
            escena 2.</p>
            <p>La figura es fácilmente identificada como orgánica, como
            musculosa, pero se la presenta de manera fría –por su color
            desaturado y el fondo rojo de los lockers– y peligrosa, por
            emerger de entre las sombras en poses agresivas. El
            horizonte indica que la vista es de abajo hacia arriba, lo
            que hace ver más</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>imponente y amenazador al hombre fuerte. Es de notar que
            hay una distinción de márgenes borrosos entre lo que una
            mujer encuentra atractivo y lo que encuentra amenazante, que
            incluso puede ser distinta según las características del
            cerebro de cada mujer [1].</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>9</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image17.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr>
        <td><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Figura 11.</bold> Análisis conceptual de la escena
            2.</p>
            <p>Conceptualmente, la escena muestra a un hombre fuerte,
            musculoso, que seguramente se entrena de alguna manera –lo
            sabemos por los lockers– pero lo hace como a escondidas, en
            un lugar oscuro; su corte de cabello también tiene
            connotaciones sobre el tipo de persona que pueda ser.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
        <td><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>En resumen, esta escena codifica a un hombre fuerte como
            alguien peligroso, frío, algo extravagante, que acecha en la
            oscuridad y para el cual no tenemos mucha empatía.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image18.png" />
  <p><bold>Figura 12.</bold> Análisis estructural de las escenas 3 y
  4.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th rowspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>En la escena 3, nos dicen que a un hombre no lo define su
            imagen, mientras el protagonista va hacia el frente, ligero
            y sus compañeros van hacia él,</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>apoyando. Mientras que, en la escena 4, nos dicen que a
            un hombre no lo definen su valor ni su coraje y vemos al
            caballo alzarse frente al hombre y este,</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>10</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
  <p>aunque saca el pecho, está colocado como si quisiera
  echarse hacia atrás; lo que contradice los conceptos
  de valor y coraje.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image19.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image20.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 13.</bold> Análisis tonal del espacio en las escenas 3
  y 4</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>En la organización espacial, la escena 3 empuja a su
            protagonista hacia nosotros, mientras que la escena</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>4 la espiamos, ya que el 1er plano es oscuro contra un 2º
            plano medio y un fondo oscuro.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image21.png" /><inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image22.png" /></p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 14.</bold> Análisis de organización espacial de las
  escenas 3 y 4.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>En cuanto a la organización espacial, la escena 3 nos
            presenta a un protagonista que nos mira a los ojos, sin
            modestia ni respeto, asistido por su mano derecha que se
            preocupa por él y respaldado por las figuras a su espalda.
            La escena es vista desde abajo, para hacer a los personajes
            más intimidantes. En la escena 4, El</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image23.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>caballo y el hombre están demasiado cerca, lo que produce
            la sensación de que alguno de los dos debe echarse hacia
            atrás; al ser vista la escena desde arriba, el humano se ve
            empequeñecido y condenado a retroceder frente al
            caballo.</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image24.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 15.</bold> Análisis cromático y de figura en las
  escenas 3 y 4.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>11</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>Un análisis cromático de las figuras nos confirma que los
            protagonistas, siendo orgánicos, son enfermizos o fríos, por
            sus colores desaturados y el bajo contraste tonal, lo que
            los hace poco merecedores de empatía. A pesar de que la bata
            del personaje es roja (señal de alarma), está ligeramente
            desaturada, lo que</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p>la hace menos alarmante y, en combinación con la</p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>piel amarillenta –que usualmente codifica</p>
          </disp-quote>
        </p>
        <p>enfermedad o falta de vitalidad en los humanos–</p>
        <p>produce un personaje enfermizo al que se puede</p>
        <p>sentir repulsión a tocar, pero no miedo a su
        agresión</p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image25.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image26.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr>
        <td colspan="3"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>Figura 16.</bold> Análisis conceptual de las
            escenas 3 y 4.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
      <tr>
        <td><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>La escena 3 muestra a un grupo de hombres; por la bata
            roja connota a un peleador, la ropa deportiva de los
            acompañantes tiene connotación de ser su equipo.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>Además, tenemos el lenguaje corporal en el cual la cara
            del peleador connota que es engreído e irreverente, mientras
            el entrenador se ve preocupado por él.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
      <tr>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image27.png" />
          </disp-quote>
        </p></td>
        <td><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image28.png" />
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 17.</bold> Análisis estructural y tonal de la escena
  5.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>En la siguiente escena vemos a un caballo, un hombre, un
            árbol, y la connotación del espacio vacío y la luz puntual,
            nos hace pensar en un rancho, en un patio de entrenamiento o
            corral.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>engreídos, el primero, mientras falsos y fríos el valor y
            el coraje. Dos personajes nada dignos de empatía.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p>En conclusión, la imagen, el valor y el coraje del</p>
  <p>hombre, nos son presentados como cínicos y</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>12</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>En cuanto a la escena 5, se nos dice que a un hombre no
            lo define su orientación sexual y la organización del
            espacio muestra que los personajes tienen una</p>
            <p>tensión dinámica uno hacia el otro, ‘empujando’ de manera
            equilibrada. Mientras que, en la organización tonal del
            espacio, notamos un primer plano oscuro,</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>un 2º plano medio claro y un 3er plano medio oscuro; esto
            produce el efecto ‘sándwich’ de planos tonales que nos hace
            sentir que espiamos una escena íntima desde afuera. La
            gradiente tonal empuja al ‘peluquero’ hacia el
            ‘cliente’.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image29.png" />
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 18.</bold> Análisis de organización espacial de escena
  5.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="25%" />
      <col width="25%" />
      <col width="25%" />
      <col width="25%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>Por su parte, la organización de las figuras en el
            espacio separa a los personajes, aislando al</p>
            <p>‘peluquero’ en su trabajo y al cliente en relación a su
            imagen reflejada en el espejo. Posteriormente la</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="3"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>cámara hace un acercamiento al ‘peluquero’ que gira para
            ver directamente al espectador, primero con la cabeza en
            alto, como mostrando su orgullo, luego mirando directo como
            en un reto.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr>
        <td colspan="4"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image30.png" /><inline-graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image31.png" /></p>
            <p><bold>Figura 19.</bold> Análisis figural y conceptual de
            la escena 5.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
      <tr>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>Finalmente, el análisis cromático nos descubre al
            ‘peluquero’ como único personaje cálido –y por tanto
            empático– en alguna medida, mientras el cliente es frío.
            Conceptualmente, se nos muestra a un hombre de cabello
            largo, manos gráciles y al otro más conservador por su
            estilo de barba y cabello.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
        <td colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>Los elementos decorativos connotan un</p>
            <p>establecimiento con pretensión de ser lujoso.</p>
          </disp-quote>
        </p>
        <p>Resumiendo, esta escena nos presenta al único</p>
        <p>personaje masculino en alguna medida empático,</p>
        <p>cálido, en contraste con su cliente más tradicional,</p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>serio, frío y poco empático.</p>
          </disp-quote>
        </p></td>
      </tr>
      <tr>
        <td colspan="3">13</td>
        <td><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</td>
      </tr>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image32.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image33.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 20.</bold> Análisis estructural de la escena 6.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>En la escena 6 se nos dice que a un hombre lo define cómo
            trata a una mujer; en la toma abierta, el encuadre original
            tenía una dinámica hacia la derecha, además de peso, pero en
            el diseño final, las figuras son estáticas y sólo tienen
            peso; en el cambio de toma que se enfoca en el cambio de
            expresión del</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image34.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>hombre, la dinámica es a la izquierda: él va hacia ella y
            ella se echa para atrás, pero no hay ligereza ni peso, pura
            intencionalidad. Cabe señalar que las dinámicas a la
            izquierda se perciben como mucho más débiles que hacia la
            derecha, por lo que la agresión, si es lo que se quiere
            codificar, no es muy clar</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image35.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 21.</bold> Análisis tonal de la escena 6.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image36.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image37.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 22.</bold> Análisis cromático figural de la escena
  6.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>14</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>Se recurre nuevamente al ‘sándwich’ de tonos –con</p>
            <p>un 1er plano más oscuro– para generar la sensación</p>
            <p>de que estamos fuera, espiando una escena íntima,</p>
            <p>esto también hace parecer ‘atrapados’ a los</p>
            <p>personajes. Las gradientes tonales son sutiles, pero</p>
            <p>contribuyen a hacer parecer ‘atrapados’ a los</p>
            <p>personajes. Un problema adicional de esta</p>
            <p>composición en tono bajo y con bajo contraste, es el</p>
            <p>Los colores son, en general, fríos: desaturados,</p>
            <p>medio oscuros y en bajo contraste; lo que hace que</p>
            <p>los personajes parezcan enfermizos en un espacio</p>
            <p>enfermizo. En los acercamientos a los personajes hay</p>
            <p>una parte del fondo ligeramente cálida, lo que hace</p>
            <p>parecer más frío y enfermos a los personajes. Un</p>
            <p>problema en todo el comercial, pero en particular en</p>
            <p>esta escena, es la decisión de utilizar paletas de
            color</p>
            <p>armónicas en colores fríos y desaturados que</p>
            <p>integran a personajes y espacio en una sola</p>
            <p>configuración homogénea. Los colores cálidos y</p>
            <p>saturados son señales de alarma en la naturaleza —</p>
            <p>hecho que condiciona nuestra percepción</p>
            <p>emocional–. Como señalan diversos estudios tales</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image38.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>uso de ropa relativamente clara en el personaje</p>
            <p>(agresor), casi del mismo tono que la ‘víctima’. Esto</p>
            <p>se suma a los problemas de color que veremos más</p>
            <p>adelante ya que, como se explica en el ya citado de</p>
            <p>título Efectos del Color en las Emociones [41], los</p>
            <p>colores muy oscuros, particularmente el negro,</p>
            <p>aumentan la percepción de agresividad.</p>
            <p>como el titulado: El Rojo Incrementa el</p>
            <p>Procesamiento de Expresiones Faciales de Ira [42]</p>
            <p>por ejemplo, en relación con la función del color
            rojo</p>
            <p>en la intensidad de la sensación de peligro o amenaza</p>
            <p>frente al enojo. <italic>Several recent experiments
            using</italic></p>
            <p><italic>controlled colors (i.e., varying hue only have
            shown</italic></p>
            <p><italic>that exposure to red prompts threat
            appraisals,</italic></p>
            <p><italic>activates avoidance behavior, and
            undermines</italic></p>
            <p><italic>performance in evaluative contexts.</italic>
            Esto, aunado a</p>
            <p>lo que mencionamos antes sobre la ausencia de</p>
            <p>contraste tonal, hace que no se vea la disparidad de</p>
            <p>agresividad y poder entre el agresor y la víctima, lo</p>
            <p>que reduce nuestra respuesta empática en favor de la</p>
            <p>víctima y la percepción del agresor como ‘abusivo’.</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image39.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 23.</bold> Análisis conceptual de la escena 6.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image40.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image41.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 24.</bold> Análisis estructural y tonal de la escena
  7.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>15</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p>El lenguaje corporal de ellos coincide al principio
        en</p>
        <p>las sonrisas, pero la cabeza de él está avanzada –con</p>
        <p>interés– mientras la de ella está agachada –de forma</p>
        <p>sumisa. Además, ella mantiene los brazos recogidos</p>
        <p>–gesto defensivo– mientras él los extiende hacia ella.</p>
        <p>los demás elementos nos dicen que están en una</p>
        <p>cocina, por alguna razón en la oscuridad y que son de</p>
        <p>clase media baja. En pocas palabras, se nos presenta</p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>simbólicamente a una pareja de nivel</p>
          </disp-quote>
        </p>
        <p>socioeconómico medio-bajo; que lleva una vida</p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image42.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>sórdida, con una felicidad falsa, donde él es el agresor
            y ella recibe la agresión. Pero se nos presenta de manera
            fría y emotivamente poco capaz de producir una respuesta
            empática en el espectador, sea que dicho espectador se pueda
            identificar con la víctima o con el agresor. La escena 7
            inicia muestra a una mujer en un encuadre general, ¾ de
            perfil y vista en contrapicada, todo iluminado con la misma
            luz az</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image43.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 25.</bold> Análisis espacial y figural de la escena
  7.</p>
</disp-quote>
<graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image44.png" />
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 26.</bold> Análisis conceptual de la escena 7.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th rowspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>Dicho de otro modo, nos presenta a una víctima, retraída,
            pero no frágil ni pequeña.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>Mostrarla igual de fría o cálida que el fondo reduce la
            empatía, pues la vuelve parte de la escena y la
            deshumaniza.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>16</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image45.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image46.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 27.</bold> Análisis estructural de las escenas 8 y
  9.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>La posición de la cortina metálica y de la mano en la
            cubeta, descentradas a la derecha, enfatizan la dirección
            opuesta, de modo que se muestra atracción</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>del cliente a la tienda y de la mano hacia el fondo de la
            cubeta.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image47.png" />
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 28.</bold> Análisis tonal de las escenas 8 y 9.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image48.png" />
            <p><bold>Figura 29.</bold> Análisis de organización espacial
            de las escenas 8 y 9.</p>
            <p>El bajo contraste tonal, con una secuencia invertida en
            el caso de la mano en el hielo, codifican una escena
            visualmente plana. Sin embargo, el contraste</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image49.png" />
            <p>literalmente, corta el paso al personaje y porque el tono
            oscuro de la mano actúa en contra de su clara intención de
            llegar al fondo de la cubeta.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p>tonal es suficiente para leer el movimiento y hacerlo
  frustrante; por un lado, por el cierre de la cortina que,</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>17</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image50.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image51.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 30.</bold> Análisis cromático y de figuras de las
  escenas 8 y 9.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>El ritmo de las ventanas, sumado al movimiento del
            personaje, lleva nuestra atención hacia la cortina que baja.
            Cabe recordar que la mayor parte del tiempo procesamos
            estructuras de imágenes más que ‘catálogos’ de objetos [14]
            Es decir, hay una alta probabilidad de que el espectador vea
            más bien el</p>
            <p>‘choque’ del personaje con la cortina que se cierra,
            y</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image52.png" />
            <p><bold>Figura 31.</bold> Análisis conceptual de las
            escenas 8 y 9.</p>
            <p>De manera resumida, vemos a un hombre de clase media
            baja, distraído, que llega a la tienda que está cerrando y
            casi se tropieza con la puerta, mientras</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>no la colección detallada de todos los objetos presentes
            en la imagen. La escena tiene una calidad cromática general
            de cálido desaturado, lo cual se suma al hecho de que la
            relación entre la indentación y área de contacto percibidas
            en las superficies codifica cierta suavidad [6], comodidad o
            confort, incluso en la mano entre hielos.</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image53.png" />
            <p>que en la 9 vemos a una mano entrar al agua, en posición
            de garra y no es claro si busca algo o si está tratando de
            asustarnos. Ambas escenas son cálidas.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image54.png" />
  <p><bold>Figura 32.</bold> Análisis estructural de la escena 10.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th>18</th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
  <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image55.png" />
  <p><bold>Figura 33.</bold> Análisis tonal de la escena 10.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="50%" />
      <col width="50%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image56.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image57.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Figura 34.</bold> Análisis de organización espacial de la
  escena 10.</p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th rowspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image58.png" />
            <p><bold>Figura 35.</bold> Análisis cromático y conceptual
            de la escena 10.</p>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image59.png" />
            <p><bold>Figura 36.</bold> Análisis del texto final.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image60.png" />
            <graphic mimetype="image" mime-subtype="png" xlink:href="vertopal_731dc204224847638f102fbf826efe89/media/image61.png" />
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>19</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
      <col width="33%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th rowspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>De modo que el personaje es de clase media alta,
            medianamente cálido y humano; primero contempla su futuro,
            sus prospectos y luego baja la cabeza derrotado. El texto
            final está centrado y simétrico, lo cual no es del todo
            malo, pero no toma en cuenta el efecto psicológico de la
            gravedad, por el cual conviene dejar un poco más de espacio
            abajo que arriba para que el texto parezca equilibrado,
            sobre todo por los subtextos. Tonalmente funciona muy bien,
            el alto contraste llama la atención y hace legible el texto.
            La organización espacial presenta un ritmo
            ‘chico-grande-chico-grande’ que genera continuidad</p>
            <p><bold>4.Conclusiones</bold></p>
            <p>Este comercial codifica los aspectos típicos de la
            masculinidad como algo frío, inhumano, peligroso, con una
            leve excepción para los transexuales. El impacto obvio en el
            público receptor es la alienación; las características que
            identifican y a las que aspiran la mayoría de los hombres,
            son presentadas como algo sórdido, peligroso, amenazador: la
            fuerza se presenta como agresión, ignorando la enorme
            cantidad de trabajos esenciales para la sociedad, en los que
            la fuerza masculina es indispensable. La autoconfianza y
            seguridad en sí mismos, se presenta</p>
            <p>como ‘bullying’, cinismo y, una vez más, una amenaza, sin
            pensar en el papel que esas características juegan en las
            grandes empresas de descubrimiento, exploración, negocios,
            etc. Las relaciones de pareja, que son la base de
            construcción de la familia reproductiva, se presentan como
            algo sórdido, frío, enfermizo; algo en lo que el hombre
            debería sentirse avergonzado de participar y a lo que la
            mujer debería rehuir. Al cliente promedio de la cerveza
            Tecate, ese al que le negarían la cerveza por portarse mal,
            lo presentan ligeramente más humano, pero débil, derrotado,
            rechazado, castigado. En conclusión, este no es un buen
            comercial para venderle cerveza al público típico de ese
            producto, que son los hombres heterosexuales en edad
            reproductiva. Si le dices a ese consumidor típico que todo
            lo que es y a lo que aspira está mal, que las relaciones con
            las mujeres –que son uno de los principales motores
            conductuales del hombre– son</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th colspan="2"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>y ayuda a que el total del texto sea leído, mientras no
            hay mayor análisis cromático que realizar, excepto por el
            tinte rojizo o cálido que presenta la imagen y que, asociado
            con el resto del comercial, tiene connotaciones macabras. En
            lo conceptual, si bien lo denotado puede ser cierto, el uso
            del término ‘algún</p>
            <p>tipo’ remite la información al campo de la controversia
            donde están, por un lado, quienes creen que hay muchos más
            actos que deberían ser considerados violencia y lo que creen
            que es exagerado aplicar el término violencia a algunos
            actos.</p>
            <p>algo sórdido en lo que ellos son los malos y que tienen
            que andar con el rabo entre las patas, difícilmente los vas
            a estimular a comprar tu producto. Como acción social
            funciona a un nivel muy limitado, porque agrede y aliena al
            mismo público al que, se asume, está tratando de convencer
            de cambiar su conducta; por supuesto, sin considerar
            siquiera cuáles puedan ser las causas raíz del
            comportamiento que se desea modificar. Induce la paranoia y
            el rechazo de las mujeres hacia los hombres y confunde las
            causas del problema que, normalmente, no son ni la fuerza,
            imagen, valor o el coraje de los hombres, sino todo lo
            contrario, la frustración de ser débil, la cobardía, la
            falta de autoconfianza, etc. Si la intención era cambiar la
            forma de pensar, la actitud o la conducta de alguien, el
            comercial probablemente fracasa y sólo sirve para confirmar
            a cada quien en su posición ideológica previa: a quienes
            creen que la masculinidad es tóxica, se los confirma; a
            quienes creen que la lucha por la justicia social es el
            enemigo, se los confirma y los abusadores, les confirma que
            hay que operar a escondidas, en lo más íntimo de lo
            doméstico. Quizá el comercial funcione para vender cerveza a
            un nuevo demográfico, a quienes este comercial les confirma
            su punto de vista ideológico, aunque no sean grandes
            consumidores de cerveza Tecate. El bias ideológico aparente
            en el comercial, hace que lo más probable es que sólo
            convenza a quienes ya estaban convencidos y produzca rechazo
            en los que no lo están.</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
      </tr>
      <tr>
        <th><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>20</p>
          </disp-quote>
        </p></th>
        <th><bold>ISSN:</bold> 2594-1925</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
    </tbody>
  </table>
</table-wrap>
<disp-quote>
  <p><bold>Revista de Ciencias Tecnológicas (RECIT): e334.</bold></p>
</disp-quote>
<table-wrap>
  <table>
    <colgroup>
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
      <col width="14%" />
    </colgroup>
    <thead>
      <tr>
        <th colspan="5"><p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p><bold>5.- Reconocimiento de autoría</bold></p>
            <p><italic>Martha Judith Soto Flores</italic>:
            Conceptualización; Recursos; Ideas; Metodología; Análisis
            formal; Investigación; Revisión y edición; Escritura;
            Borrador original. <italic>Jaime Miguel Jiménez
            Cuanalo:</italic> Conceptualización; Metodología; Análisis
            formal; Investigación; Escritura; Borrador original.
            <italic>Fabiola</italic></p>
            <p><italic>Laurent</italic> <italic>Castañeda:</italic>
            Conceptualización; Investigación.</p>
          </disp-quote>
        </p>
        <p><bold>Referencias</bold></p>
        <p specific-use="wrapper">
          <disp-quote>
            <p>[1] A. Corral-López <italic>et al.</italic>, “Female
            brain size affects the assessment of male attractiveness
            during mate choice,” ol. 3, no. 3, Mar. 2017, doi:</p>
            <p>[2] <italic>epción visual</italic>, Revised 2th edition.
            Alianza Forma, 2002.</p>
            <p>[3] C. Y. P. Específicos and U. De Alicante Departamento
            De Comunicación Y Psicología</p>
            <p>Social, “Los portales verticales de marketing y
            publicidad en los medios sociales,” Feb. 01, 2012.</p>
            <p>[Online]. Available:
            http://hdl.handle.net/10045/22575.</p>
            <p>[4] C. Amiez <italic>et al.</italic>, “A revised
            perspective on the</p>
            <p>evolution of the lateral frontal cortex in primates,”
            <italic>Sci</italic>, no. 20, May 2023, doi</p>
            <p>[5] ach, P. A. Flecknell, and</p>
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<p>Derechos de Autor (c) 2024 Martha Judith Soto Flores, Jaime Miguel
Jiménez Cuanalo, Fabiola Laurent Castañeda</p>
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<underline>4.0</underline>.</p>
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